Espejito, espejito: análisis semiológico-traductológico de la representación de la belleza femenina en publicidad audiovisual dirigida a la mujer.

Abstract

El presente estudio abordó el tema de la publicidad internacional, específicamente anuncios audiovisuales de cosmética y belleza dirigidos a mujeres, con el objetivo de observar cómo se representa a la mujer en este medio. Se trabajó con un corpus compuesto por 19 anuncios en inglés y sus respectivas traducciones al español y al francés. En primer lugar, se desarrolló una propuesta semiológica que incorporara los postulados de Roland Barthes (1964) y Umberto Eco (1986), con el objetivo de realizar un análisis de los componentes visuales y verbales. A partir de esa propuesta, se establecieron las características semiológicas de los anuncios, tanto desde el punto de vista visual como lingüístico. Posteriormente, se identificaron las estrategias de traducción, la presencia de extranjerismos y juegos de palabras presentes en las versiones originales y traducidas. Finalmente se cotejó la información lingüística y no lingüística que se mantuvo o se omitió en los anuncios y sus traducciones. A partir de los resultados se concluye que no existe adaptación al mercado donde se emiten las traducciones de los anuncios tanto desde el punto de vista de la imagen como desde el punto de vista traductológico. Este análisis es una herramienta útil para el traductor, ya que permite comprender de mejor forma los elementos de la publicidad y sus connotaciones, los que incidendirectamente en la traducción del mensaje publicitario.