Facultad de Arquitectura, Urbanismo y Geografía

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Browsing Facultad de Arquitectura, Urbanismo y Geografía by Subject "Administración de Comercialización - Estudio de Casos"

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    Enlace del marketing con la arquitectura: Elementos de comunicación en una experiencia de marca.
    (Universidad de Concepción., 2012) Cosialls Vergara, Pablo A.; García Lima, Claudia
    La investigación aborda un estudio bibliográfico acorde al marketing y a la arquitectura, profundizando en contenidos relevantes para responder a la pregunta ¿existe un enlace entre estas dos áreas? A partir de la recepción de contenido se genera una breve discusión de los conceptos atendidos, a modo de relacionar la teoría para validar la hipótesis propuesta. Después viene un análisis de un caso de estudio que responde y complementa la investigación realizada. El tema de estudio a abordar nace de la pregunta ¿existe un enlace entre el marketing con la arquitectura? en otras palabras sí es posible encontrar una relación que valide y transmita un mensaje de marca a través de la arquitectura. Es claro que es un tema de comunicación y es posible encontrar referentes en la arquitectura que a través de sus elementos (tangibles o no) que, si entregan un mensaje, pero ¿es posible usar estos elementos para dar y entregar un mensaje de marca? Por lo tanto, la investigación abarca un análisis en las relaciones espaciales y de imagen de arquitectura, su interacción y relación con el usuario y el análisis de conceptos comerciales, pasando por el marketing, la construcción de una marca y la semiótica. Desde acá se verá qué aspectos de marketing y la arquitectura se enlazan para generar un recinto resuelto y terminado
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